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美國實體零售店大量關閉 消費習慣改變是主因


發布時間:2019-12-31 16:38:32    來源于:CBF聚焦網

摘要:2019年已經過去大半,身陷困境的美國實體零售業并未迎來復蘇的曙光,關店的速度非但沒有減緩,甚至一些大型的連鎖店也開始大規模關閉業績欠佳的門店。

2019年已經過去大半,身陷困境的美國實體零售業并未迎來復蘇的曙光,關店的速度非但沒有減緩,甚至一些大型的連鎖店也開始大規模關閉業績欠佳的門店。一場爭先恐后的關店運動,似乎正在席卷今天的美國實體零售業。

 

近日,成立于1947年的美國折扣日用品連鎖店弗雷德(Fred’s)宣布將關閉129家門店。而根據美國科爾賽特研究公司的數據,預計今年全美實體零售業門店關閉數量將達到創紀錄的1.2萬家。

 

 

瑞銀分析師在最近的一份研究報告中指出,隨著網上購物越來越多地取代到店購物,在2026年前,全球可能會有多達75000家實體店關閉。

 

事實上,弗雷德的境遇絕非個例。

 

創立于1923年的美國老牌奢侈品零售商巴尼斯紐約精品店或正在尋求申請破產保護。不斷上漲的高昂租金和競爭愈加激烈的零售業環境正在加劇巴尼斯紐約精品店的流動性緊張問題。

 

成立于1956年的美國鞋業零售商Payless ShoeSource在今年2月份申請破產,并開始關閉在北美的所有2300家門店。線上零售對實體零售業的打擊被認為是導致Payless ShoeSource關店的主要原因。這是該公司自2017年4月以來第二次申請破產。

 

美國時尚配飾零售商Charming Charlie也在今年早些時候申請破產保護,并表示計劃在今年8月底前關閉所有的261家門店。該公司表示已無法贏回消費者并“確保業務的長期盈利能力”。

 

美國家紡零售商Bed Bath&Beyond計劃今年關閉至少40家門店,并表示,除非能夠“與房東談妥更優惠的租賃條款”,否則關閉的數量還會增加。

 

面對競爭更加激烈的零售業生態,以及亞馬遜、Net-a-porter、Farfetch等電商的猛烈沖擊,即使百年老店也很難在這場競爭中幸存下來。

 

 

在實體零售店深陷關門潮的同時,線上網絡零售巨頭正在從線上轉戰線下。有研究機構預測,到2022年,美國70%的零售業銷售仍將發生在實體店中,但新科技的應用將顛覆消費者在實體店的購物體驗。

 

亞馬遜的無人商店使用了最前沿的數字科技,重塑了實體商店的購物環境,也改變了人們的購物方式。

 

消費者使用手機軟件在無人商店門口掃碼后,便可開始購物,之后不需要排隊結賬即可離開。店內的傳感器通過追蹤消費者的身體體征及運動軌跡,結合貨架上的貨品數據,可以準確識別消費者的有效購買行為,并記錄在亞馬遜賬戶上,自動結賬收費,令消費者真正實現了隨拿即走的購物體驗。

 

未來,消費者可以期待在傳統商場中看到酒店、健身房、美食城、公寓和雜貨店等綜合商業形態,如上個月在紐約開業的新Hudson Yards購物中心就是這種綜合體的完美典范。

 

摩根大通的分析稱,造成美國實體零售業今天頹勢的原因,除了商場基數過高、人工成本上漲、消費者習慣發生轉變外,歸根結底是數字化革命加速了實體零售業的沒落。

(責任編輯:陳塵)




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